Como funciona a Fashion Week e quanto custa um evento como esse?

Os desfiles de moda, são um modelo de apresentação não tão antigo assim, e que teve poucas alterações desde a sua criação. Mas ainda segue sendo uma ferramenta muito eficaz para apresentação de uma coleção. Mas você sabe como é organizada uma semana de moda e quais são os custos envolvidos? 

E esse tipo de conteúdo é uma pequena amostra do conhecimento de mercado que tenho e como preparo conteúdos, com base em experiência de mercado e pesquisa de qualidade, e explicamos o funcionamento e mecanismos dentro do mercado de moda.

Primeiramente, é importante compreender que o termo "Fashion Week" é uma licença adquirida por determinadas pessoas ou entidades. No Brasil, o detentor dessa licença é o Paulo Borges. Entretanto, as semanas de moda brasileiras não fazem parte oficialmente do calendário Fashion mundial, que é organizado pelo CFDA (Council of Fashion Designers of America) em conjunto com marcas. As principais semanas de moda ocorrem em Nova York, Londres, Milão e Paris, mas existem inúmeros outros eventos ao redor do mundo, fora desse calendário oficial. 

Para que esses eventos ocorram, é necessária uma organização minuciosa, parcerias estratégicas, e investimento em infraestrutura. Os eventos podem ser organizados tanto pela iniciativa privada, quanto pela pública, já que promovem a cultura, arte, negócios e turismo de uma região. O ideal é uma parceria entre os setores públicos e privados para garantir o sucesso e a relevância desses eventos. 

Seria benéfico para o setor, se no Brasil, houvesse mais incentivos e planejamento por parte do governo. Não apenas nas esferas municipais, mas também nas esferas federal, como os ministérios da cultura, indústria e comércio, turismo, comunicação e meio ambiente. A moda, desde a produção de matéria-prima até a escolha de um vestido para uma festa, tem uma importância econômica que é indiscutível, e é um dos setores que mais gera empregos no mundo de forma direta e indireta. E segundo dados do ministério da cultura brasileiro, a estimativa é que no Brasil em 2025 o setor possa atingir um faturamento de 1 Trilhão de Dólares. 

A estrutura de uma semana de moda geralmente é definida pelo calendário de moda, em colaboração com as marcas do setor. Os desfiles costumam seguir o padrão de primavera/verão e outono/inverno, adaptados às estações do ano em cada hemisfério. Uma empresa é responsável por toda a estrutura necessária para o desfile, e as marcas arcam com os custos, que podem chegar a R$150 mil no Brasil e no exterior 150 mil dólares para a realização da apresentação de cada marca. Geralmente parte do cachê dos modelos é custeada pelos estilistas, enquanto a outra metade é coberta pela organização do evento, como é o caso da SPFW, que repassa até R$15 mil aos estilistas e marcas após o evento, como forma de auxílio nos custos. 

Usualmente, os eventos buscam por patrocinadores para ajudar a cobrir os custos. A última edição da SPFW teve um custo de R$5 milhões. No entanto, uma mudança nas regras impediu que marcas tivessem patrocinadores durante os desfiles, que fossem diferentes dos patrocinadores do evento, dificultando a captação de recursos para algumas marcas. 

Os desfiles de moda, principalmente durante uma semana de moda, são investimentos significativos no marketing de uma marca. Embora a esfera pública possa ser uma excelente parceira nesses eventos, os custos são inevitáveis, e todos os envolvidos têm suas responsabilidades financeiras. É essencial uma abordagem estratégica e planejada por parte de todos os envolvidos para aproveitar ao máximo os benefícios econômicos que esses eventos podem proporcionar.